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酒鬼酒:沉睡的白酒巨狮正在苏醒

2017-09-30 00:00:00   来源:    点击:12655   喜欢:0

曾几何时,酒鬼酒(20.79,-0.41,-1.93%)是一个风靡一时的白酒品牌,是一个曾经与茅台、五粮液(36.30,0.40,1.11%)并驾齐驱的高端品牌,独创国内唯一的馥郁香型白酒,融“泸型之香型、汾型之香型,茅型之香型”于一体,被白酒专家盛赞为:文化酒鬼酒,和谐馥郁香,是我国文化酒的代表。  
  但是,酒鬼酒的发展之路却并不平坦。由于多元化投资失误等原因,公司在2000年开始走下坡路,后来更因遭遇控股股东抽逃资金,导致发展陷入谷底。但是,塞翁失马焉知非福,酒鬼酒的发展低谷为中糖集团的进入提供了良好的机遇。2007年,糖酒界零售大佬中糖集团正式入主酒鬼酒,开始了酒鬼酒的华丽复兴之路。  
  中糖的入主充分说明了酒鬼酒的基础犹在,复兴的希望犹在。作为国内唯一的馥郁香型白酒,酒鬼酒拥有国内唯一将大小曲白酒工艺相互糅合的复合型生产工艺,更具备3万吨充足的优质基酒,长期采用民间洞穴藏酒之法,在素有“华夏洞王”美誉的奇梁洞中建设了“酒鬼洞藏文化酒基地”,使酒鬼在恒温、恒湿、通风的自然环境里天然净化、陈酿老熟,保证了酒鬼酒的高端品质。  
  近年来,公司吸取多元化投资失败教训,不断向白酒主业聚焦。去年十一月份,公司将旗下房地产子公司转让,盘活企业资产,优化产业机构。同时,公司产品结构持续优化,精心运作高端“内参”品牌,主推“52°酒鬼酒”和红坛15年、紫坛20年封坛年份酒鬼酒,冲击被茅台、五粮液长期占据的年份酒市场,突出加大了“湘泉”新系列产品开发力度,使公司的产品结构、产品体系更加优化。  
  同时,公司立足湖南,省内市场容量为公司留下了充足的发力空间。中投证券认为,湖南省人口6406万,人均白酒年消费量约9.4公斤,是全国的两倍,需求量约60万吨,且省内吨酒均价为1.73万元,为全国均价3.24万元的 53%,具有很大的提升空间,即使按2万元的吨酒价格估算湖南市场潜力都超过百亿元。省内其它知名酒厂,如浏阳河酒业、湘窖酒业、武陵酱酒收入规模都低于3亿元,其中浏阳河酒业、湘窖酒业的产品定位较为低端(50元左右),武陵酱酒则定位较高(400元以上),给酒鬼酒发力的空间很大。公司在省内的主销产品有内参(1000以上)、封坛(300元-800元)、酒鬼酒(200元-600元)等系列,再加上新近成立的湘泉品牌事业部运作中低档酒湘泉(200以下),使得公司产品在省内实现全价格带的覆盖,以中高档的内参、封坛创利,以湘泉放量,以提高省内市场占有率。

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